在首發(fā)經(jīng)濟成為推動消費升級與品牌創(chuàng)新重要力量的當下，上海市積極培育首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展土壤，眾多本土品牌借此東風(fēng)煥發(fā)出全新活力。近日，由上海市商務(wù)委員會主導(dǎo)的“2024年上海市首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性本土品牌和創(chuàng)意品牌授牌儀式”順利舉行，光明肉業(yè)旗下大白兔、上海梅林、冠生園蜂蜜三大品牌憑借出色表現(xiàn)成功入選，成為行業(yè)焦點。
大白兔：創(chuàng)新驅(qū)動，開啟時代新篇
作為陪伴幾代人成長的中華老字號品牌，從經(jīng)典奶糖延伸至大白兔潤唇膏、護手霜、奶糖味香水，再到與其他品牌合作推出跨界聯(lián)名產(chǎn)品，大白兔始終以年輕消費者喜愛的方式煥新亮相。如今的它既保留了“童年回憶”的情感共鳴，又通過新鮮創(chuàng)意持續(xù)圈粉，成為18個“2024年上海市首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性創(chuàng)意品牌”中唯一入選的中華老字號品牌。
近年來，大白兔秉持傳承創(chuàng)新理念，在產(chǎn)品、渠道、營銷多維度發(fā)力。產(chǎn)品創(chuàng)新上，以AIGC科技賦能，聯(lián)合華山263·老字號品牌館，用AI技術(shù)注入創(chuàng)新靈感，推出的華山263聯(lián)名奶糖禮盒，既保留經(jīng)典奶味底蘊，又以新潮設(shè)計語言煥發(fā)年輕活力。
營銷方面，大白兔與頭部國產(chǎn)乙女游戲IP光與夜之戀跨界推出聯(lián)名產(chǎn)品“巨白兔糖型禮罐”，在年輕消費群體中實現(xiàn)破圈效應(yīng)；2024年與潮玩IP“ROBBiArt”合作推出「Cyber Sweet」賽博甜心聯(lián)名手辦，以經(jīng)典元素融合街頭潮酷設(shè)計打破潮流邊界。該手辦先后亮相進博會光明展區(qū)及美國DesignerCon展會，首發(fā)款一售而空，讓經(jīng)典奶糖符號升級為文化出海使者，在國際舞臺彰顯老字號的潮流創(chuàng)新力。大白兔品牌年輕化轉(zhuǎn)型的卓越成效，不僅彰顯了老字號品牌在新時代的非凡活力與強勁創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實力，還讓經(jīng)典IP在新時代迸發(fā)蓬勃活力，向世界講述老字號的新故事。
上海梅林：品質(zhì)堅守，助力品牌發(fā)展
上海梅林作為擁有近百年發(fā)展歷史的本土老品牌，一直秉持著以產(chǎn)品品質(zhì)為核心、消費者需求為驅(qū)動力的發(fā)展方向，經(jīng)典午餐肉罐頭產(chǎn)品更是陪伴了一代又一代人的成長。目前，上海梅林罐頭產(chǎn)品在行業(yè)中的市場占有率穩(wěn)居前列，這得益于其始終堅持選用優(yōu)質(zhì)原料，嚴格遵循行業(yè)制作標準，從而獲得了消費者的支持與厚愛。
為順應(yīng)市場發(fā)展變化，上海梅林還推出了獨立包裝的單片裝午餐肉系列產(chǎn)品及采用利樂包裝的“搭飯”系列產(chǎn)品，更符合年輕人的食用及消費場景，輕巧便攜的包裝讓消費者隨時隨地都可暢享美味，也讓品牌產(chǎn)品更加多元化，推動品牌更年輕化發(fā)展。
冠生園蜂蜜：煥新驅(qū)動，樹立行業(yè)標桿
冠生園蜂蜜憑借深厚的本土根基與過硬的品質(zhì)實力，榮登“2024年上海市首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性本土品牌”榜單。作為擁有長久歷史的蜂蜜品牌，冠生園蜂蜜始終堅守本土特色，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心競爭力，構(gòu)建起覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)與養(yǎng)蜂溯源體系，市場占有率穩(wěn)居前列。公司通過ISO9001質(zhì)量管理體系、HACCP食品安全管理體系認證，配備空氣凈化車間及先進檢測設(shè)備，形成蜂蜜、蜂皇漿、蜜語三大產(chǎn)品矩陣，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位。
冠生園蜂蜜深度洞察消費趨勢，推出冠生園蜜語系列創(chuàng)新產(chǎn)品：“咸檸蜜語”“暖姜蜜語”“枇杷蜜語”，配方純粹0脂肪，隨時隨地補充能量，拓展蜂蜜多元化應(yīng)用場景。全新IP形象與扁平化插畫設(shè)計契合年輕審美，還榮獲2024年iSEE全球美味風(fēng)味獎、2024年“上海禮物”品牌商品、2023中國特色旅游商品大賽銀獎、中國包裝創(chuàng)意大賽專業(yè)組三等獎。
此次，光明肉業(yè)旗下三大中華老字號品牌的同時入選，不僅是對大白兔在創(chuàng)意領(lǐng)域、上海梅林和冠生園蜂蜜在本土領(lǐng)域的高度肯定，更是對光明肉業(yè)整體創(chuàng)新力與品牌影響力的充分認可。未來，光明肉業(yè)將持續(xù)推動產(chǎn)品科技化和品類多元化，讓品牌在傳承中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中延續(xù)經(jīng)典。
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