閱文動漫和騰訊動漫在IP整體開發(fā)和運營上的積累也到了厚積薄發(fā)的時刻；市場和用戶同樣也期待更多的優(yōu)質漫改作品出現——以及將這聯動和協同的優(yōu)勢延展至游戲、影視等領域?；蛟S，在這樣的努力和推動之下，來自中國的好IP和好故事也一定能起飛。
這是一場注定會對行業(yè)產生深遠影響的創(chuàng)作者交流會。
網文行業(yè)最強者和動漫領域領跑者的攜手，讓內容產業(yè)在這個寒冬迎來一絲暖意。12月21日，騰訊動漫和閱文動漫首次共同亮相，舉辦了主題為“要想富，先修路”的創(chuàng)作者閉門交流會。交流會上，騰訊動漫和閱文動漫宣布，在堅定支持原創(chuàng)動漫發(fā)展及加大動漫IP開發(fā)力度的基礎上，啟動網文漫改計劃，并對創(chuàng)作者開放多種合作模式。
此次兩者攜手并宣布如此重量級漫改計劃，是網文漫改領域前所未有的大手筆，也說明閱文動漫和騰訊動漫對內容市場的長期看好。此外，在交流會上雙方宣布共同啟動300部網文漫改計劃，也將網文IP的價值進一步被挖掘，在實現網文IP價值最大化的同時，讓產業(yè)鏈上下游各方的聯動更緊密，形成內容生態(tài)的良性循環(huán)。
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出大招，閱文動漫和騰訊動漫強強聯手，劍指何處？
在中國，二次元市場在過去數年高速擴張，巨大的開發(fā)潛力也已經被認可，但從整個大的市場格局來看，國漫尤其是漫改作品仍然屬于分眾市場。與此同時，網文IP的漫改以及后續(xù)的影視化，也需要對原作進行大刀闊斧、針對性的改編和優(yōu)化。想要將市場發(fā)揚壯大、滿足年輕用戶的需求，漫改也必須從小打小鬧的零星行為進階為有針對性的、體系化的生態(tài)體系。
在交流會上，閱文集團版權規(guī)劃與運營總經理連三月介紹說，網文和動漫的用戶同樣都是年輕群體，他們的審美和閱讀習慣也是接近和共通的，這是此次漫改計劃的用戶基礎。此外，“從誕生伊始就不缺天馬行空的好故事”的網文，可以為動漫市場提供最好的故事和創(chuàng)意來源。
而針對此次漫改計劃的整體思路，騰訊動漫IP開發(fā)中心總監(jiān)李筱婷介紹到，將以“高還原、快更新”的思路推進最新的閱文小說漫改作品；在最新的300部網文漫改項目中，騰訊動漫嘗試以各類創(chuàng)新風格演繹小說氛圍及獨特的人物設定，如《紹宋》的連環(huán)畫畫風及《賽博英雄傳》的獨特賽博義體設計，希望能夠給讀者帶來驚喜。
除此之外，此次漫改計劃的啟動也可以給優(yōu)質的網文IP指向了一條更加明確的開發(fā)路徑的：以閱文平臺知名網文《從前有座靈劍山》為例，在2014年就由騰訊動漫漫畫化，在平臺的人氣高達79.7億，同時在B 站上的追番數超137萬，之后的劇版《從前有座靈劍山》在上線后也迅速成為爆款。透過《從前有座靈劍山》可以看到，騰訊動漫和閱文動漫合作，在改編與還原之間是可以找到平衡的，并且為市場和用戶呈現滿意的漫改作品的。
通過將網文進行動漫化嘗試，不僅可以低成本的驗證視覺故事、持續(xù)高質地輸出動漫作品，為后續(xù)影視和游戲開發(fā)提供基礎；尤其值得一提的是，網文的動漫化可以為IP提供視覺化人設，有助于后續(xù)影視和游戲開發(fā)能夠IP的一體化傳播，前置IP的商業(yè)價值。
《全職高手》的漫改與麥當勞的跨界品牌聯合營銷堪稱前置IP商業(yè)價值凸顯的經典案例。除了在劇情中有植入之外，在動畫第一季上線之時，品牌方麥當勞就曾在上海、杭州等多個城市打造了全職高手主題店，葉修也專門推出了“就醬”薯條的TVC，角色周澤楷化身為麥當勞產品“那么大甜筒”的代言人……可見，網文動漫化的商業(yè)化前景之廣闊。
《從前有座靈劍山》漫改收獲口碑和熱度雙高、《全職高手》漫改受到品牌的追捧，都說明在IP開發(fā)過程中，從文到漫、從漫到影，已經形成了成熟的方法論。在交流會上，騰訊動漫業(yè)務部總經理、閱文動漫業(yè)務負責人、騰訊影業(yè)副總裁鄒正宇就強調說，網文漫改就是為作品出圈打基礎，為后續(xù)的影視和游戲改編鋪路。
探究竟，啟動300部網文漫改計劃的底氣在哪里？
此次交流會最讓行業(yè)內外關注的，就是將要啟動300部網文作品的漫改，這毫無疑問是閱文動漫和騰訊動漫在年末娛樂內容市場拋出的最重量級的消息。
眾所周知，每一部網文的漫改，都是一次動漫創(chuàng)作攻堅戰(zhàn)；300部網文小說的漫改，更是一個前所未有的浩大工程。敢于啟動如此規(guī)模的漫改計劃，也是因為閱文動漫和騰訊動漫在各自領域都有著超群的硬實力。
以“動漫先行”為IP開發(fā)策略的閱文動漫，早已在IP網文漫改領域佳作不斷，碩果累累：在動畫領域，閱文IP也成就了多部優(yōu)質國產動畫，其中不乏多部豆瓣評分超過8分的口碑爆款作品。僅2020年，閱文動漫推出了《全職高手》第二季、《星辰變》第二季等五部動畫。在漫畫領域，頭部網文IP改編的《大王饒命》、《全球高武》、《恰似寒光遇驕陽》等也都是今年的人氣漫畫作品。
據了解，僅2020年騰訊動漫平臺就新上線了超過2500部漫畫，推出包括《一人之下》第三季、《狐妖小紅娘》的金晨曦和沐天城篇等7部高人氣動畫。
其實，閱文動漫和騰訊動漫也早有配合與合作，表現也很搶眼。前面提到《從前有座靈劍山》的漫改就是之前合作的成功案例。相信在此次合作之后，優(yōu)質漫改作品的涌現也必然成為高頻現象。
在此次啟動的300部漫改作品中，就不乏潛力之作：《大奉打更人》、《大周仙吏》、《第一序列》、《紹宋》、《天啟預報》、《萬族之劫》、《問丹朱》、《小閣老》、《余生有你，甜又暖》……這些即將改編的網文題材包括并不限于玄幻、仙俠、科幻、歷史、情感等等。讀娛君以為，在數量如此之多、題材和風格多元的網絡文學故事輸出到動漫領域后，必然也會給網文和動漫這兩個賽道同時帶來更多的關注。
讀娛君認為，此次合作的達成和漫改計劃的啟動，不僅走在了網文漫改領域的前列，更是在優(yōu)質IP打造和開發(fā)層面上了一個臺階。在此之前，兩者更多的還是在各自的領域扶持漫改作品，并通過各自玩法將IP影響力不斷擴大輻射到更多圈層人群，擴大漫改的知名度，但更多的還是局限于各自的體系內——以此次合作為契機，閱文動漫和騰訊動漫，不僅可以在用戶、內容乃至市場的相互促進和互相反哺，更可以攜手國內優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作者將網文IP打造為精品動漫作品，為漫改乃至整個動漫市場的可持續(xù)增長提供更多的可能。
除此之外，在兩者建立起更緊密的合作后，也將給整個娛樂內容市場帶來更多的想象空間。畢竟，閱文動漫和騰訊動漫的合作，就是要充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，共同做大做強整個動漫市場的。透過和閱文動漫的合作，海量的網文IP，將為動漫的創(chuàng)作提供的故事的基礎，之后的創(chuàng)作、更新可以更高效，也能給動漫創(chuàng)作者們帶來更多選擇、更多創(chuàng)收的新途徑。
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觀未來“超級運載火箭“將更好釋放IP勢能
2020年馬上過去，新的一年要來了——新年新氣象，娛樂內容市場同樣如此。
在交流會上，程武提到為了打造IP生態(tài)的“超級運載火箭”能力，他們已經搭建了比較堅實的業(yè)務基礎。而作為這個超級動力系統(tǒng)的底層助推器，閱文和騰訊動漫之間在早已經建立連接，兩者能夠合作也是有跡可循。
除了之前的項目制合作之外，進入2020年在閱文的領導層更替之后，為了在文學IP的視覺化呈現上有所突破，今年5月，程武聯動騰訊動漫和閱文動漫成立了決策委員會，共同體系化、工業(yè)化地轉化閱文的文學IP。
從這個角度來看，在整個IP的生態(tài)系統(tǒng)中，網文IP作為源頭、動漫作為可視化的排頭兵，并且成為IP整體運營的“火箭助推器”在整個生態(tài)中的作用也是相當重要，所以，將優(yōu)質的網文IP孵化為動漫，并共同為構建一個更活躍、更有創(chuàng)新的IP內容生態(tài)，也要求兩者的協同和聯動更密切。
當然，“三駕馬車”也是“超級運載火箭”體系成型的關鍵。10月19日，閱文集團和騰訊影業(yè)、新麗傳媒舉辦聯合發(fā)布會，“三駕馬車”也正式對外亮相?？梢哉f“三駕馬車”意味著閱文的網文IP在影視劇改編進入了全新的階段，也意味著在下游也給漫改作品帶來更可控且更具想象力的延展路徑。
透過新管理在各項業(yè)務的整合和推進，基于優(yōu)質IP的孵化、開發(fā)、運營、衍生以及商業(yè)化的生態(tài)也更加的明晰，這也使得超級運載火箭可以搭載更多的IP“升空”。在這個超級發(fā)射系統(tǒng)中，動漫作連接網文“內容源頭”和影視這個“內容放大器”間的紐帶，也需要發(fā)揮更大的作用，所以，閱文和騰訊動漫的深度合作，也可以看成是閱文集團新管理層基于優(yōu)質IP整體開發(fā)和優(yōu)化內容生態(tài)的又一次重磅的創(chuàng)新舉措。
在閱文集團人事調整、新管理層履職后整體表現來看，閱文集團就是秉持“講好故事、做好內容”的理念，從網文IP源頭實現項目開發(fā)，完成產業(yè)上下游的布局，以此實現網文IP的全產業(yè)開發(fā)——也就是說，在整個泛內容市場中，閱文不僅是IP源頭，更要成為激發(fā)IP勢能的超級運載火箭體系中的底層助推器，驅動文學、動漫、影視、游戲等領域的IP衍生開發(fā)，并借助生態(tài)的優(yōu)勢，牢牢構建內容高地。
超級運載火箭能力的構建和形成，不僅是要為所有創(chuàng)作者提供好的創(chuàng)作條件，打造出更多豐富、生動、被用戶喜愛的原創(chuàng)作品和好故事，更是要帶動行業(yè)全面致富。程武在交流會上強調，閱文動漫和騰訊動漫的強強聯手，也是希望給行業(yè)做個示范，希望能夠帶動整個內容行業(yè)更健康有序的發(fā)展，“在內容產業(yè)，如果只考慮單一領域的問題和機會，就不得不承受很高的風險和越來越大的壓力，以及很多客觀的局限性。就像生產手機、汽車這樣高、精、尖產品一樣，文化產業(yè)要想取得突破，也需要現代化的產業(yè)集群，不然再大的‘產能’，可能也很難實現真正質的飛躍。”
尾聲：
300部網文IP漫改計劃的啟動，體現了閱文動漫和騰訊動漫的決心。確實，閱文動漫和騰訊動漫在IP整體開發(fā)和運營上的積累也到了厚積薄發(fā)的時刻；市場和用戶同樣也期待更多的優(yōu)質漫改作品出現——以及將這聯動和協同的優(yōu)勢延展至游戲、影視等領域?；蛟S，在這樣的努力和推動之下，來自中國的好IP和好故事也一定能起飛。
那么，作為網文讀者和動漫用戶的你們，最期待哪一部網文IP的漫改之作？
作者：趙二把刀
文章來源：讀娛（ID:yiqiduyu），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Jqf54LF1y4ht0IN7b6HuWA
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