互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)盛行一句話「只要站在風(fēng)口，豬都能飛」。這幾年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，自媒體、短視頻和直播，一個(gè)接著一個(gè)風(fēng)口，如果你能準(zhǔn)確站在每一個(gè)風(fēng)口并且吃下全部的紅利，那對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，就沒(méi)有玩不轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)了。
自媒體落幕，如今的風(fēng)口是啥？很顯然，就是直播行業(yè)。
抖音、快手和淘寶直播，在直播平臺(tái)剛推出時(shí)，可不止這幾家，只不過(guò)經(jīng)過(guò)一番廝殺之后，剩下的就這三家給大家的印象最為深刻。他們分別推出自己的網(wǎng)紅IP，以最快的速度吃下此時(shí)最大的那部分紅利。
沒(méi)有一個(gè)行業(yè)可以永遠(yuǎn)盛行，直播也不例外。
在大眾的呼聲中，最受矚目的就是微信。
微信目前有10億用戶，能夠擠進(jìn)全世界十大最受歡迎社交軟件圈，如此高高在上的位置，直播這樣的產(chǎn)業(yè)才是微信最應(yīng)該玩的。這是所有人的看法，但是微信一直延續(xù)誕生之初的做法，那就是克制。
不過(guò)，克制歸克制，很多人不知道，其實(shí)微信是可以直播的。并且有人在直播里嘗試接入電商，還取得不俗的成績(jī)。
很多新興產(chǎn)業(yè)，微信不是不做，而是一定要等到技術(shù)和市場(chǎng)都非常成熟之后才會(huì)開(kāi)始做，要讓受眾能夠甫接觸就有一種驚艷的感覺(jué)。微信在今年年初，嘗試過(guò)在微信公眾號(hào)做直播，沒(méi)有做大肆宣傳，需要關(guān)注該公眾號(hào)，才能收到通知。
除了公眾號(hào)，現(xiàn)在在微信小程序端也能搜索到很多第三方直播平臺(tái)。這種依附于微信的第三方直播，雖然不是出自微信官方，但是有賴于微信龐大的用戶群體，也在直播行業(yè)里有非常好看的數(shù)據(jù)。
在互聯(lián)網(wǎng)，任何流量最終的變現(xiàn)渠道幾乎都會(huì)走向電商這條路，特別是和阿里競(jìng)爭(zhēng)多年的騰訊，一直想要在電商田地里有所收獲，這些年通過(guò)微信的插入，開(kāi)始逐漸搶占市場(chǎng)。
上個(gè)月，微信終于將朋友圈廣告開(kāi)放給了電商行業(yè)。而承接這些廣告的合作商就是有贊，有贊是微信端的電商服務(wù)第一平臺(tái)，這是得到騰訊官方投資和扶持的。
據(jù)了解，愛(ài)逛直播作為有贊云的第三方開(kāi)發(fā)者，是一個(gè)完全以小程序?yàn)檩d體的購(gòu)物直播平臺(tái)，以微信社群裂變?yōu)榛A(chǔ)，提供分享玩法，將觀眾變?yōu)橥茝V員，借助微信社群拓展流量。
至此，微信、公眾號(hào)、小程序和微店，這個(gè)布局之間有了非常微妙的關(guān)系。
據(jù)阿拉丁微信小程序年度報(bào)告顯示，截至今年7月，TOP100微信小程序已經(jīng)覆蓋15個(gè)行業(yè)，且網(wǎng)購(gòu)行業(yè)排名第一位。
騰訊，通過(guò)微信的力量開(kāi)始“曲線救國(guó)”來(lái)完成多年的電商夙愿。
微信如此克制的直播和抖音、快手以及淘寶直播有何區(qū)別？
最大的不同就在于，公域流量和私域流量的區(qū)別。這也就直接決定了微信與其他平臺(tái)之間呈現(xiàn)出來(lái)的電商生態(tài)和宣傳策略等。
淘寶、抖音和快手等，都屬于公域流量，公域流量的同行競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而且流量中心化，都集中在平臺(tái)上，商家獲客與推廣成本也變高。這是目前所有電商賣家最大的壓力。
而微信生態(tài)，鎖定私域流量，具有很強(qiáng)的去中心化、反復(fù)使用、低成本高效流量等特征，流量分配權(quán)不完全掌握在平臺(tái)手里。并且，私域流量更強(qiáng)調(diào)自身營(yíng)銷和傳播的可控權(quán)。
這也是微信直播被大家看好的一點(diǎn)。
現(xiàn)在在微信小程序里搜索「直播」、「LIVE」等關(guān)鍵詞，可以看到很多直播第三方平臺(tái)。
這些直播的后臺(tái)可以直接打通微信公眾號(hào)和小程序，兩者可以互相導(dǎo)流，進(jìn)一步盤(pán)活流量。同時(shí)，商家可以直接觸達(dá)到客戶，且可以引導(dǎo)直播觀眾進(jìn)入微信群，運(yùn)營(yíng)私域流量。
比如某跨境電商賣家通過(guò)微信小程序直播，在短時(shí)間之內(nèi)就獲得粉絲量200萬(wàn)，在微信小程序直播首日開(kāi)播銷售額便破10萬(wàn)人民幣，單場(chǎng)最高觀看人次達(dá)13萬(wàn)，并且7月店鋪成交增長(zhǎng)29％。
微信直播，讓所有人看到了希望。特別是在公域流量戰(zhàn)場(chǎng)廝殺多年的老賣家來(lái)說(shuō)，微信生態(tài)是賣家的另一個(gè)選擇，很多人之前也不過(guò)是做一下公眾號(hào)內(nèi)容宣傳。從現(xiàn)在開(kāi)始，可以嘗試做一下微信小程序直播，開(kāi)辟一些新的宣傳渠道。
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