估值5億元卻欠薪300萬(wàn) 這家直播平臺(tái)為什么倒下了？

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近年來(lái)，游戲直播市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭收到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。

2013年期間，中國(guó)游戲直播處于探索期，比較知名有9158、YY等一些視頻網(wǎng)站和語(yǔ)音平臺(tái)，也是最初開(kāi)始打造自己的直播系統(tǒng)。

當(dāng)時(shí)YY平臺(tái)率先推出游戲直播業(yè)務(wù)，并迅速占領(lǐng)游戲直播市場(chǎng)。

一個(gè)行業(yè)的興起，必然吸引其他巨頭和資本的關(guān)注。

在2013年——2015年期間，市場(chǎng)上涌現(xiàn)不少游戲直播平臺(tái)，例如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV等，就連王思聰也開(kāi)始創(chuàng)立了自家的直播平臺(tái)——熊貓TV。

2014年期間，隨著國(guó)家對(duì)電競(jìng)政策的扶持，游戲直播平臺(tái)再次受到關(guān)注，迎來(lái)一波爆發(fā)期。

2015年至2016年，隨著《王者榮耀》手游的公測(cè)和“吃雞”端游的出現(xiàn)，這兩個(gè)游戲成為促使移動(dòng)游戲直播發(fā)展的有利工具，也催生了更多游戲直播平臺(tái)，這時(shí)，游戲直播迎來(lái)了一波爆發(fā)期，而游戲直播的觀眾群體也在不斷擴(kuò)大。

這幾年是直播平臺(tái)發(fā)展最迅猛的時(shí)期，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者涌入。

經(jīng)營(yíng)不善的直播平臺(tái)也不計(jì)其數(shù)，出局的更是不勝枚舉。

其中，一家直播平臺(tái)的出局，引起了不少人的關(guān)注，更給整個(gè)直播行業(yè)帶來(lái)深深的思考。

2014年，清華大學(xué)歷史系畢業(yè)的張軼創(chuàng)辦了一家直播平臺(tái)——光圈直播。

2014年也是趕上了直播平臺(tái)的紅利期，然而光圈直播并不想隨大流，做游戲直播，創(chuàng)始人的目標(biāo)，是打算做中國(guó)的“Instagram”。

2015年10月，光圈直播轉(zhuǎn)型為頻直播APP，致力于打造互動(dòng)手機(jī)全民直播平臺(tái)，成為直播行業(yè)最早的創(chuàng)業(yè)者。

2015年初，光圈直播請(qǐng)來(lái)著名主持人陳魯豫，為其融資路演活動(dòng)站臺(tái)。

同年9月，光圈直播拿到了1250萬(wàn)元天使輪融資，成為一家估值達(dá)5億元的直播平臺(tái)。從整個(gè)直播行業(yè)上看，光圈直播秒殺了不少對(duì)手。

2016年6月，光圈直播聯(lián)合衛(wèi)視欄目，打造了一場(chǎng)“光圈之星校花大賽”，聲勢(shì)浩大，關(guān)注度極高。

這時(shí)候，光圈直播的未來(lái)似乎擁有著無(wú)限光明，然而天不從人愿。

燒錢(qián)

直播平臺(tái)的興起，自然也吸引了不少投資界的關(guān)注，很多平臺(tái)與光圈直播一樣，獲得了不少巨額融資。

光圈直播在2015年拿到1250萬(wàn)元的融資后，為了能夠在直播行業(yè)中一直處于領(lǐng)先地位，光圈直播選擇燒錢(qián)刷流量的做法。

然而光圈直播從倒閉時(shí)，僅僅獲得這一次融資，再多的錢(qián)也經(jīng)不起折騰。

轉(zhuǎn)型失敗

當(dāng)直播市場(chǎng)達(dá)到飽和階段的時(shí)候，2016年期間，很多直播平臺(tái)相繼倒下，光圈直播也受到?jīng)_擊，從原本的138個(gè)直播間，銳減至僅剩二三十個(gè)，直播間人數(shù)也從2000人變成不到200人。

CEO張軼開(kāi)始轉(zhuǎn)型計(jì)劃，從UGC轉(zhuǎn)型至PGC，隨后做了幾期節(jié)目。然而對(duì)于廣告主而言，并不待見(jiàn)這種還在發(fā)育中的節(jié)目，并且當(dāng)時(shí)的光圈直播用戶數(shù)量并不多。

此外，平臺(tái)用戶量并沒(méi)有增長(zhǎng)，利潤(rùn)更是微薄，導(dǎo)致員工工資停發(fā)。

最后，光圈直播CEO欠下300萬(wàn)元的欠薪，跑路了。

光圈直播為什么失敗？明明是趕在行業(yè)紅利期成立的企業(yè)，為什么最終會(huì)落得這個(gè)下場(chǎng)？

1、缺乏資金支持

上文中說(shuō)過(guò)，光圈直播從始至終只獲得過(guò)一次融資，缺乏穩(wěn)定的資金支持。

2、用戶量低

用戶量對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是“命根子”。用戶量低，平臺(tái)自然沒(méi)有穩(wěn)定的流量，也不可能獲得更多收益。

3、轉(zhuǎn)型不成功

自建的節(jié)目不被廣告商看好，似乎做了出力不討好的事情。

4、老板問(wèn)題

據(jù)悉，光圈直播的老板張軼本來(lái)是一名大學(xué)老師，其缺乏專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)知識(shí)和技術(shù)，不足以支撐整個(gè)公司的運(yùn)作。

由此看來(lái)，光圈直播簡(jiǎn)直是直播行業(yè)中摔得最慘的一個(gè)，這也警示了更多創(chuàng)業(yè)者，即使處于熱門(mén)風(fēng)口的行業(yè)，機(jī)會(huì)多，但競(jìng)爭(zhēng)也大，在過(guò)度追求風(fēng)口的同時(shí)，也要考慮自身情況，是否擁有超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)頭腦，敏銳的目光和洞察力。

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