最近，數(shù)字音樂市場(chǎng)再生變數(shù)，向來低調(diào)的百度音樂突然宣布改名“千千音樂”，曾經(jīng)的“千千靜聽”重新歸來。令人沒想到的是，在百度音樂改名之后，其背后的太合音樂也宣布融資10億，數(shù)字音樂市場(chǎng)仿佛即將迎來巨大變化。
在目前QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、四大產(chǎn)品瓜分掉數(shù)字音樂大部分市場(chǎng)的情況下，版權(quán)內(nèi)容缺失、曲庫不全等問題一度讓百度音樂幾乎完全掉隊(duì)，改名后的千千音樂有機(jī)會(huì)從數(shù)字音樂市場(chǎng)里殺出重圍嗎?這不是一件容易事。
版權(quán)是千千音樂最大隱患 解決版權(quán)才可能重回巔峰
其實(shí)不管是千千靜聽也好，百度音樂也罷，他們都曾在數(shù)字音樂領(lǐng)域有過非常輝煌的時(shí)候。
作為曾經(jīng)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一的軟件，千千靜聽的市場(chǎng)地位正如今天的QQ音樂一般。而百度，曾經(jīng)憑借著搜索引擎入口的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。
這一切，都在百度開始惹上版權(quán)官司后逐漸被打破，百度音樂因?yàn)榘鏅?quán)開始和百度影音一起從主流市場(chǎng)逐漸消失。到了2015年12月，由于國家和行業(yè)對(duì)于版權(quán)的重視程度空前嚴(yán)格，百度最終不得已將音樂業(yè)務(wù)與太和音樂合并，百度音樂從此其實(shí)就已經(jīng)名存實(shí)亡了。
出現(xiàn)這種情況，關(guān)鍵原因都在于百度音樂沒版權(quán)。如何來說明百度音樂缺版權(quán)呢?搜索一下其實(shí)也算是一個(gè)小證明。
當(dāng)你在百度里搜索一首歌的時(shí)候，結(jié)果聚合內(nèi)容頁面很可能沒有來自百度音樂的內(nèi)容，如果有授權(quán)的話，百度音樂相關(guān)的結(jié)果一定會(huì)排第一位。
按照百度的搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度音樂確實(shí)可以很快積累大量精準(zhǔn)用戶?？稍谀壳暗臄?shù)字音樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，誰擁有的版權(quán)多，誰家的曲庫更全，就更容易受到用戶的青睞。有沒有版權(quán)，也成為主流音樂平臺(tái)進(jìn)軍主流市場(chǎng)的基本門檻，可以說也只有龐大的內(nèi)容資源，才支撐得起龐大的用戶量。
版權(quán)可以說是百度音樂想要重回巔峰最先要解決的問題，如今改名千千音樂之后依然邁不過這個(gè)坎。在百度音樂改名千千音樂后，太和音樂也緊接著宣布獲得了10億大額融資，但是究竟太和音樂會(huì)給千千音樂在版權(quán)方面做出怎樣的支持，目前并沒有任何的消息被透露出來，小謙咨詢官方郵件后也暫未得到任何回復(fù)。按照此前的情況來看，千千音樂想要獲得大量版權(quán)，其實(shí)已經(jīng)不是那么容易。
千千音樂總經(jīng)理王磊(前網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)人)剛剛加盟太和音樂執(zhí)掌百度音樂之后，其實(shí)就意識(shí)到版權(quán)的重要性。他在當(dāng)時(shí)表示：百度音樂與騰訊簽訂了版權(quán)協(xié)議，新的內(nèi)容在當(dāng)年10月就可以上架。到當(dāng)年11月，百度音樂的版權(quán)曲庫覆蓋率將達(dá)到95%。
可直到現(xiàn)在，正如前面的搜索案例一樣，百度音樂的版權(quán)曲庫覆蓋率依然很低，尤其是一些大牌歌手的版權(quán)非常缺乏。這其實(shí)和大環(huán)境也有些關(guān)系，千千音樂要獲得大量版權(quán)的代價(jià)和成本實(shí)在是有些驚人。
隨著版權(quán)大戰(zhàn)開始，版權(quán)資源的爭(zhēng)奪其實(shí)也在加劇，百度音樂已經(jīng)錯(cuò)過了最佳的時(shí)期去屯版權(quán)。百度音樂與騰訊的協(xié)議只能算給了百度音樂一個(gè)“低保”，而百度音樂又沒有什么獨(dú)家內(nèi)容可以拿來做護(hù)城河，太合音樂旗下藝人薛之謙、許嵩的音樂作品完全可以在騰訊系音樂APP里收聽、下載。
改名是百度音樂蛻變的開始，但如果不會(huì)切實(shí)在版權(quán)方面解決千千音樂的后顧之憂，千千音樂要真正召回老用戶，這無異于癡人說夢(mèng)。
改名或是無奈之舉 情懷解決不了產(chǎn)品缺特色的難題。
不錯(cuò)，百度音樂改名“千千音樂”，最直接就是要召回千千靜聽的老用戶，主打情懷牌。雖然這種方式不一定見效特別好，但改名總比不改好，改名真心就是百度音樂的無奈之舉。
試想一下，如果能有一批千千靜聽的老用戶作為千千音樂的核心用戶，曾經(jīng)一手打造成功了網(wǎng)易云音樂的王磊，指不定也有辦法可以在產(chǎn)品上獲得突破實(shí)現(xiàn)用戶的快速裂變。
改名只是個(gè)引子，打情懷牌需要組合拳，無論怎么準(zhǔn)備組合拳，解決用戶規(guī)模的難題，解決產(chǎn)品缺特色的難題，是千千音樂必須繞過去的坎兒。
千千音樂目前的用戶量已經(jīng)完全談不上主流，如果只是擁有部分版權(quán)、并加上一番改名換姓的操作，難以讓用戶買賬。
從千千音樂目前的領(lǐng)軍人物來看，當(dāng)過唱片公司副總和很多明星制作人的王磊，不僅可以給千千音樂帶來大量的音樂行業(yè)人脈資源，還可以把此前從0打造網(wǎng)易云音樂的經(jīng)驗(yàn)帶過來，王磊的確是這個(gè)行業(yè)里最適合拯救千千音樂的人。
如果說網(wǎng)易此前的快速崛起是通過情懷和細(xì)分化的市場(chǎng)需求，從而獲得了大量精準(zhǔn)用戶，那尋找與網(wǎng)易云音樂不存在競(jìng)爭(zhēng)的細(xì)分市場(chǎng)，不僅是千千音樂的瓶頸，也是王磊的瓶頸。
網(wǎng)易云音樂作為情懷音樂平臺(tái)代表，其產(chǎn)品特色鮮明，主打的評(píng)論、歌單、社區(qū)已經(jīng)深入人心。雖然他已經(jīng)從小眾市場(chǎng)開始走向了大眾音樂市場(chǎng)，但很多精準(zhǔn)細(xì)分的市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)被網(wǎng)易云音樂牢牢占據(jù)了。
千千音樂如果還走網(wǎng)易一樣的路線，要么與網(wǎng)易云音樂搶市場(chǎng)，要么就要尋找新的細(xì)分領(lǐng)域，這兩者都不是一件容易事情。
后續(xù)，千千音樂一定會(huì)想盡辦法來吸引、留住這些“情懷黨”用戶，憑借王磊的能力也的確有可能讓千千音樂縮小與主流音樂平臺(tái)的差距。但能不能找到藍(lán)海型的細(xì)分市場(chǎng)去突破，能不能重現(xiàn)當(dāng)年做網(wǎng)易云音樂的營銷盛況，百度的流量究竟能給千千音樂帶來多大的價(jià)值?這其實(shí)才是千千音樂情懷牌能不能的關(guān)鍵。
版權(quán)、產(chǎn)品、流量 千千音樂要逆襲缺一不可
整體來說，隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，隨著騰訊在版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營也越來越正規(guī)。千千音樂改名后喚回部分老用戶，是一個(gè)很幸運(yùn)的開始。
但版權(quán)、產(chǎn)品、流量可以說是千千音樂回歸的三大門檻，這三個(gè)門檻目前解決起來并不容易。
縱然版權(quán)方面太和音樂愿意再給些投入，但在用戶流量方面，百度可以說是目前唯一有可能可以給千千音樂導(dǎo)入大量用戶的巨頭。
然而，一方面是百度音樂本身就不是百度戰(zhàn)略性產(chǎn)品，資本方面與百度逐漸無關(guān)，更無法直接給百度賺到大量的金錢，百度集全力來推千千音樂是不可能的;另外一方面，關(guān)系由于現(xiàn)在用戶流量越來越貴，要百度的渠道千千音樂倒流，這些流量資源其實(shí)也都是成本，畢竟這些流量本身也是可以賣錢變現(xiàn)，百度完全可以把流量更別人。
在這樣的情況下，千千音樂基本上不存在大流量渠道長期倒流的可能，只能找出特色尋找好細(xì)分市場(chǎng)通過一些有限用戶裂變突破出去，才有可能回歸主流。
那這樣一來，千千音樂又陷入了尋找細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品定位的死局之中。也因此，千千音樂目前的情況，要解決版權(quán)、產(chǎn)品特色、用戶流量這三大難題，短期是不可能完成的。掉隊(duì)的千千音樂要回歸主流，已經(jīng)錯(cuò)過了最佳的時(shí)期。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，合作請(qǐng)聯(lián)系net1996,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)
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