專訪U-Mail：郵件營銷為何依然是企業(yè)不可或缺的營銷工具？

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郵件營銷作為較早的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，因低成本高回報(bào)一直對企業(yè)有著巨大的吸引力，雖然如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各種新媒體營銷方式不斷的出現(xiàn)，但在社交媒體營銷天下的今天，電子郵件營銷依然沒有被淘汰，反而是很多企業(yè)不可或缺的營銷工具，比如知名電商平臺亞馬遜、京東都在使用電子郵件營銷。

今天我們就走進(jìn)U-Mail，解讀關(guān)于電子營銷的不可替代性!U-Mail(http://www.magvision.com/)，郵件一攬子服務(wù)商，專為企業(yè)提供郵件相關(guān)服務(wù)，旗下產(chǎn)品包括郵件營銷平臺、郵件系統(tǒng)、郵件網(wǎng)關(guān)、郵件中繼、企業(yè)郵箱等。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：雖然新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式不斷出現(xiàn)，但是郵件營銷作為最早的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，一直到今天我們還在用，郵件營銷究竟有什么優(yōu)勢?

U-Mail：在我看來郵件營銷主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢：

成本低：郵件的成本是很低的。發(fā)送量越大，平均成本越低。

個(gè)性化：可以針對不同的用戶推薦不同的內(nèi)容。

內(nèi)容豐富：郵件可以包含文字、圖片、鏈接，美觀大方

實(shí)時(shí)性：電子郵件可以有發(fā)送者來決定推送的時(shí)機(jī)，比如周年慶活動，可以提前預(yù)熱。

功能性：電子郵件可以嵌套進(jìn)入一些功能性的內(nèi)容，比如調(diào)研問卷。

易于跟蹤：對于每一個(gè)電子郵件的接收人，都可以進(jìn)行跟蹤，包括用戶的打開和點(diǎn)擊。可以做出非常詳細(xì)的報(bào)告用于下一步?jīng)Q策。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：要想選擇郵件營銷，當(dāng)然是要選擇專業(yè)的郵件群發(fā)平臺，所以還請您給我們介紹下U-Mail。

U-Mail：U-Mail郵件營銷平臺擁有十多年郵件系統(tǒng)研發(fā)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，自主研發(fā)郵件群發(fā)系統(tǒng)，國內(nèi)外部署數(shù)千臺服務(wù)器和海量固定IP資源，可為高端客戶提供獨(dú)享通道，日均千萬級點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)投遞量，成功送達(dá)率高，并有詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告;支持API接口，可以各類系統(tǒng)、客戶端對接群發(fā)。

提供一對一的專業(yè)售后服務(wù)，幫助您在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間給有需要的用戶發(fā)送有用的信息，使郵件群發(fā)效果更優(yōu)。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：可以給我們分享下，合作過的成功案例嗎?

U-Mail：我們與很多公司都有合作。比如北京理工大學(xué)、中國電信(上海)、華夏航空、湖南省教育廳畢業(yè)辦、上海賽昂企業(yè)管理咨詢有限公、roseonly、中國國旅(江蘇)國際旅行社等。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：對于企業(yè)來說，郵件營銷是常用的營銷方式之一，那么做好郵件營銷的關(guān)鍵在哪里?

U-Mail：郵件營銷的關(guān)鍵主要有三點(diǎn)：

一、收集準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶地址

只有給有需求的用戶發(fā)送郵件有效果。如果用戶沒有需求，只會讓人反感，造成浪費(fèi)，甚至是投訴，影響整體發(fā)送效果

二、選擇好的郵件群發(fā)工具

一個(gè)好的工具，決定你的成功發(fā)送率和效果。一方面要有充足的IP來保障群發(fā)，另一方面要有郵件變量功能、定時(shí)群發(fā)、效果預(yù)測、效果統(tǒng)計(jì)。

三、效果分析

第一，是避免資源虛擲浪費(fèi)的，在以前的傳統(tǒng)媒體如電視、雜志報(bào)刊上發(fā)布廣告，有點(diǎn)漫天撒網(wǎng)的味道，畢竟效果不好評估，潛在消費(fèi)者的行為沒法跟蹤，而雖然可以反饋回來收視率等數(shù)據(jù)，但是很籠統(tǒng)沒有細(xì)化。在傳統(tǒng)媒體逐漸式微的當(dāng)下，營銷的主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正變得越來越精細(xì)化、個(gè)性化，即使是財(cái)大氣粗的公司也懂得有的放矢這一原則的重要性，畢竟能節(jié)省下成本就可以集中資源對競爭對手?jǐn)D兌和碾壓。

第二，運(yùn)用大數(shù)據(jù)輔助分析也可以更好的把握潛在消費(fèi)者的興趣愛好、心理特征、經(jīng)濟(jì)實(shí)力及行為習(xí)慣，從而有針對性的做出改善，提升服務(wù)水準(zhǔn)?？偠灾髷?shù)據(jù)可以提高營銷的精準(zhǔn)度、關(guān)聯(lián)性和決斷力。像U-Mail郵件群發(fā)平臺，按照發(fā)送成功數(shù)量計(jì)費(fèi)，就相對公平，它讓用戶知道，自己的每一分錢都花在哪里?有沒有落到實(shí)處。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：現(xiàn)在什么樣的企業(yè)更適合做郵件營銷?

U-Mail：電商平臺、市場調(diào)查企業(yè)、展會、電子雜志期刊、銀行證券等都適合做郵件營銷。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：“垃圾郵件”是個(gè)敏感詞，群發(fā)郵件會不會被當(dāng)做垃圾郵件進(jìn)入垃圾箱?

U-Mail：進(jìn)不進(jìn)垃圾箱有很多因素影響，包括郵件內(nèi)容、發(fā)送IP、發(fā)送頻率、用戶收到郵件之后的一系列反饋行為等。U-Mail郵件營銷平臺也做了一系列措施來盡量規(guī)避郵件進(jìn)入垃圾箱。

1. 擁有國內(nèi)外眾多優(yōu)質(zhì)IP發(fā)送資源，結(jié)合靈活智能的矩陣投遞系統(tǒng)

2. 獨(dú)創(chuàng)“郵件預(yù)發(fā)送效果”檢測

3. 郵件模板內(nèi)容動態(tài)化(支持多個(gè)郵件模板、多個(gè)主題、多種變量)，增加郵件內(nèi)容變化

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：市場上郵件營銷平臺也很多，那么U-Mail優(yōu)勢在哪里?

U-Mail：我們的優(yōu)勢很多我主要從以下四個(gè)方面來說說

一、多重機(jī)制保障發(fā)送效果

1.擁有國內(nèi)外眾多優(yōu)質(zhì)IP發(fā)送資源，結(jié)合靈活智能的矩陣投遞系統(tǒng)

2.獨(dú)創(chuàng)“郵件預(yù)發(fā)送效果”檢測

3.獨(dú)創(chuàng)A/B智能投遞，任務(wù)中多模板輪流投遞，根據(jù)算法動態(tài)調(diào)度受歡迎的模板投遞

4.郵件模板內(nèi)容動態(tài)化

A.發(fā)送任務(wù)支持多個(gè)郵件模板、多個(gè)主題、多種變量

B.獨(dú)樹一幟的郵件內(nèi)容圖片擾碼算法、隨機(jī)壓縮算法、圖片隨機(jī)切割

C."公共變量庫"，豐富多彩的公共變量庫讓每一封郵件都充滿生機(jī)

二、郵件模板可視化編輯

對不懂html代碼或沒有專人設(shè)計(jì)郵件模板的話，可以直接使用“可視化編輯模板”，用鼠標(biāo)輕松拖動控件，就可以添加到右邊，實(shí)時(shí)修改文字和圖片，最終生成理想的模板，類似于“傻瓜相機(jī)”。而且這樣設(shè)計(jì)出來的郵件模板是自適應(yīng)的，一個(gè)郵件模板會適應(yīng)手機(jī)、平板、PC不同的設(shè)備上的顯示

三、三重?zé)o效數(shù)據(jù)清洗

龐大的無效郵件地址庫;

先進(jìn)的郵件地址檢驗(yàn)機(jī)制;

全球領(lǐng)先的郵件反彈檢查技術(shù);

四、獨(dú)創(chuàng)“郵件預(yù)發(fā)送效果”檢測

發(fā)送前即可預(yù)判郵件模板被各大郵件服務(wù)商的接受程度

什么郵件會被攔截，什么郵件進(jìn)收件箱概率高，發(fā)送前即可知道，便于客戶改進(jìn)優(yōu)化模板，保護(hù)客戶投資!此技術(shù)依托于U-Mail在反垃圾領(lǐng)域的多年深耕以及和反垃圾業(yè)界伙伴廣泛的伙伴關(guān)系，此項(xiàng)功能對所有客戶免費(fèi)開放。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：對于用戶來說，在選擇郵件營銷平臺時(shí)可以從哪幾方面來考慮?

U-Mail：1.看資歷，成立時(shí)間久的一方面積累的經(jīng)驗(yàn)更豐富，能存在這么久說明還是有實(shí)力的。

2.自己體驗(yàn)平臺，了解平臺功能、操作是否簡便、郵件送達(dá)、效果統(tǒng)計(jì)等

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)：現(xiàn)在郵件營銷的趨勢如何?目前對U-Mail來說最大挑戰(zhàn)是什么?

U-Mail：以前做郵件營銷可能就是大批量群發(fā)，想用量變引起質(zhì)變?，F(xiàn)在慢慢會向精準(zhǔn)郵件營銷發(fā)展!

通過這次訪談相信大家對郵件營銷有了更多的認(rèn)識，成本低，確達(dá)率高，定向精準(zhǔn)等等。與其他營銷方法相比，電子郵件營銷具有顯著的自身優(yōu)勢，電子郵件作為我們每個(gè)人幾乎都在使用的工具，我們有理由相信郵件營銷有著不可替代的渠道價(jià)值和地位。

A5創(chuàng)業(yè)訪談是面向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的資深訪談欄目，通過人物專訪、公司對話共同分享創(chuàng)業(yè)故事、運(yùn)營干貨、品牌風(fēng)采。訪談聯(lián)系：A5佩佩(QQ/微信：1932117152 如需更多商業(yè)合作請?jiān)L問A5營銷：http://www.admin5.cn/pinpai/fangtan/

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