▌辛東方
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞焦點(diǎn)不斷，每天都會(huì)誕生一個(gè)新聞焦點(diǎn)，網(wǎng)上熱點(diǎn)的基礎(chǔ)條件就是“10萬+閱讀量”。如此的一個(gè)定性，是不是所有的新聞熱點(diǎn)都符合這樣的規(guī)律嗎?
近日，80后網(wǎng)絡(luò)作家、互聯(lián)網(wǎng)專欄作者、百花園傳媒創(chuàng)始人辛東方就網(wǎng)友們熱議的“新聞焦點(diǎn)是怎么產(chǎn)生的”一事進(jìn)行深度剖析和解答。
新聞焦點(diǎn)產(chǎn)生的根本原因就是話題有可持續(xù)議論報(bào)道和二次深度報(bào)道的價(jià)值。
一般的寫作話題，無非就是生活中感恩感人的故事，而這些正是億萬大眾身邊所發(fā)生的故事，通過報(bào)道的深度挖掘，被億萬網(wǎng)民多次議論和轉(zhuǎn)發(fā)，媒體關(guān)注度增加，持續(xù)報(bào)道，就會(huì)成為熱點(diǎn)。作為策劃中，最重要的一環(huán)，必須深知。
但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的發(fā)展，這些很平常的話題已經(jīng)習(xí)慣了，網(wǎng)民見多，就不會(huì)引起多大的關(guān)注。所以作為策劃，必須了解中間產(chǎn)生的環(huán)節(jié)，也就是抓住時(shí)間點(diǎn)，把握住“點(diǎn)”到位置，就成了。通常很多的熱點(diǎn)，都是通過環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)來完成巨大的面積輻射的。
網(wǎng)紅在誕生的過程中，以及發(fā)展的過程中，由最開始的“文字網(wǎng)紅”(以韓寒、郭敬明、安妮寶貝為例)、發(fā)展到第二階段的模特網(wǎng)紅靠低俗圖片吸引眼球的策劃紅起來的“奇葩圖片網(wǎng)紅”(以羅玉鳳、蘇紫紫為例)、第三階段的網(wǎng)紅則是如今的短視頻走紅的“視頻網(wǎng)紅”(以Papi醬為例)。目前PaPI醬公眾號(hào)的文章每篇閱讀量都超過“10萬+閱讀“這個(gè)數(shù)據(jù)，而且是真實(shí)的數(shù)據(jù)，不像其他公眾號(hào)靠刷流量，刷成”10萬+閱讀量“，那樣太假，轉(zhuǎn)化不了實(shí)際的客戶，說白了都是一些僵尸粉。
無論從最初的文字網(wǎng)紅，還是第二階段的奇葩造型圖片網(wǎng)紅，還是如今的短視頻網(wǎng)紅，最需要的都是穩(wěn)扎穩(wěn)扎的基本功，能量達(dá)到一定程度，自然會(huì)爆發(fā)出來，必成不可阻擋的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容制造，龐大的粉絲群推動(dòng)，時(shí)間久了必成熱點(diǎn)。
前不久，本文作者辛東方在一篇文章中說到：”在新舊媒體融合交換之際，自媒體遍地開花的季節(jié)里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)仍然是今后發(fā)展的重點(diǎn)。無論從初期建設(shè)，還是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，以內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式依舊受歡迎，而且這種生命力極強(qiáng)。所以，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，個(gè)人或者企業(yè)最重要的不是瘋狂擴(kuò)張，而是靜下心來把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，輻射到更大的范圍，歷經(jīng)磨練，從而才能做強(qiáng)做大。一生只做一件事，專注，踏實(shí)，認(rèn)真，堅(jiān)持，然后事情就成了。“
所以，要想成就一件事情， 必須學(xué)會(huì)耐得住寂寞，學(xué)會(huì)堅(jiān)持，專注，不斷修煉內(nèi)功。在策劃領(lǐng)域，要想盈利有一個(gè)公開的秘密就是：我只想告訴兄弟一句話：人行的時(shí)候，任何時(shí)候機(jī)會(huì)無處不在?別人找你，不是你找別人!”
以“內(nèi)容為王”的自媒體、融媒體、新媒體時(shí)代，持續(xù)生產(chǎn)干貨，巨大的流量變現(xiàn)才是盈利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。任何以投機(jī)倒把的不良心態(tài)做策劃都是不長(zhǎng)久的，最終會(huì)被平臺(tái)拒之門外。
把握互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，不斷轉(zhuǎn)變思維模式，思維角度決定創(chuàng)新力度，放大格局，才能走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久。
當(dāng)前社會(huì)中存在一股浮躁的味道，很多人為了追求眼前利益，縮小了自己的格局，從而阻斷更大的發(fā)展計(jì)劃，甚至失去了更好的發(fā)展契機(jī)和機(jī)會(huì)。
今天上午，一位老鄉(xiāng)和本文作者辛東方在聊到百姓春晚時(shí)，這位老鄉(xiāng)很想上百姓春晚，他感覺這是一次機(jī)會(huì)。其實(shí)太過功利心，反而影響了自己的發(fā)展。一個(gè)人發(fā)展的時(shí)期，最關(guān)鍵的就是要讓自己安靜下來，沉住氣，按照農(nóng)村人那種說法“存住氣，不少打糧食”最合適不過了。
無論是從事內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)企業(yè)，都要學(xué)會(huì)沉住氣，改變思維模式和方式，不斷探索發(fā)現(xiàn)新的解決方法。一個(gè)好的產(chǎn)品成熟到上線爆紅，都不是一朝一夕而成的。而是無數(shù)個(gè)夜晚的堅(jiān)持，無數(shù)次探索，無數(shù)次改變修改策劃方案。
如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是目前的經(jīng)濟(jì)模式趨勢(shì)，線下傳統(tǒng)的方式已失去了機(jī)會(huì)，必須和互聯(lián)網(wǎng)接上軌道，才可以相互協(xié)作，相互推動(dòng)，更好的發(fā)展下去。一個(gè)人不要狂妄自大，要善于學(xué)習(xí)和總結(jié)，善于探索，善于發(fā)現(xiàn)很多人發(fā)現(xiàn)不了的真相。
在策劃界，最吃香的就是一個(gè)好的創(chuàng)意方案。就比如有很多人做策劃推廣了很多年也沒有爆紅，有些人在一次事件營(yíng)銷中就火爆起來了。比如2008年的”封殺王老吉“等。如今有多公司照片文案類的職位，真正厲害的行業(yè)作者都自己當(dāng)老板了。一方面很多公司在招人，一部分人卻找不到工作，而另外一部分行業(yè)優(yōu)秀作者拒絕高薪邀請(qǐng)，從而自己當(dāng)老板。
”10萬+閱讀量“并不是一件難事，而是當(dāng)你真正掌握這一策劃技術(shù)時(shí)，相信你也成為某領(lǐng)域優(yōu)秀人才了，而用不著去給別人打工了。要不想給別人打工必須付出一般人難以付出的艱辛代價(jià)，超過常人千倍萬倍甚至更多的努力，一件事情做的再差，你也有活下去的資本和勇氣。(文/辛東方，80后作家、專欄作者、專注互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域)
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