用星星向偶像告白、幫爸媽訂約會餐廳、和戀人約拍情侶寫真……隨著七夕的慶祝形式不斷豐富，表達(dá)愛意成了這個關(guān)于“愛”的節(jié)日里重要的事?；谡鎿吹那楦新?lián)結(jié)、多維度的節(jié)日體驗成為更多用戶的追求，抖音生活服務(wù)心動榜以“七夕約會去心動榜餐廳，為愛的人摘一顆星”為傳播主題，通過打造一系列七夕專屬活動，吸引用戶解鎖節(jié)日新玩法。
8月13日至8月31日期間，心動榜以“飯”為關(guān)鍵詞串聯(lián)起整場七夕傳播。線上層面，心動榜聯(lián)合楊紫粉絲推出愛心星河，借藝人影響力助推心動榜曝光；又通過發(fā)布情感短片、跨界聯(lián)動滴滴代駕打造“送你浪漫回家”事件，不斷提升用戶對過節(jié)的期待。線下層面，心動榜聯(lián)動北京四大商圈打造“心動星光計劃”，推出星光音樂會、心動市集等特色活動，并以互動玩法和心動好禮加持，刺激用戶將對七夕消費(fèi)場景的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對品牌的打卡興趣，自然實現(xiàn)消費(fèi)增長。
PART1.線上話題引爆聲量 以“飯”之名種草心動消費(fèi)
無論是親人、戀人還是朋友，表達(dá)愛意的囑咐里總有一句“好好吃飯”。七夕前夕，心動榜攜手星協(xié)為楊紫粉絲紫米發(fā)起特別企劃，紫米們在抖音帶活動話題及心動榜餐廳定位發(fā)布打卡圖頻，用“飯”向楊紫表達(dá)愛意，成功解鎖33顆星星的愛心星河。同時，甘肅文旅發(fā)布相關(guān)視頻為活動背書，進(jìn)一步助推話題熱度，引發(fā)一波實地觀星熱潮，也成功助推更多商家出圈。
隨著活動熱度高漲，心動榜又用一條短片繼續(xù)加深與用戶的情感聯(lián)結(jié)。視頻以“飯”為核心串聯(lián)愛情中每個階段的故事，通過情侶共餐時的細(xì)微浪漫引發(fā)用戶共鳴，無論是自然地叮囑“多吃點”，還是分享時默契的笑容，這些下意識的關(guān)懷始終令人心動。氛圍渲染下，用戶也由此種草視頻中豐富的餐廳場景，并愈發(fā)期待自己的七夕體驗，“七夕約會去心動榜餐廳，為愛的人摘一顆星”的心智植入隨之水到渠成。
洞察到七夕潛在消費(fèi)場景，心動榜還與滴滴代駕開啟了驚喜跨界聯(lián)動，以“七夕約會去心動榜餐廳，滴滴代駕送你浪漫回家”的主題加深受眾對品牌的認(rèn)知，并設(shè)置免單券、折扣券和星星命名權(quán)等獎品吸引用戶參與線上互動。此次聯(lián)動既讓合作平臺能夠有效承接用戶在七夕的出行需求，又讓消費(fèi)者在浪漫微醺后沒有“后顧之憂”，解鎖更安心的消費(fèi)體驗。
PART2.線下升級特色體驗 創(chuàng)新玩法刺激消費(fèi)增長
在以豐富的線上話題為品牌累積聲量的同時，心動榜還通過聯(lián)動北京商圈升級線下互動模式，持續(xù)增強(qiáng)活動可玩性，引導(dǎo)用戶走出家門體驗更多樣的七夕。
8月19日至31日，心動榜聯(lián)合北京藍(lán)色港灣、華熙·LIVE、合生匯、DT51四大商圈，以及50余家深度合作商家共同啟動七夕「心動星光計劃」，通過上線節(jié)日套餐、七夕物料進(jìn)店、商圈核心大屏投放等方式，不僅讓浪漫氛圍從線上蔓延至線下，更助推商圈流量上漲，最終轉(zhuǎn)化成為各品牌門店的增量?；谏倘μ厣投ㄖ苹顒?，心動榜還為每個商圈推出了專屬打卡地圖，配合互動集章抽取限定禮品和星星命名權(quán)等福利玩法，吸引用戶前往商圈度過更有儀式感的七夕。
活動期間，心動榜充分整合商圈資源，為用戶提供更豐富的七夕行程。一方面，心動榜打造星光音樂會、小黃鴨見面會等特色活動，另一方面，聯(lián)動多位達(dá)人挖掘更多元的七夕體驗場景，比如前往線下摘星裝置拍攝星光大片、“打樣”北京約會攻略等，在幫用戶簡化決策焦慮的同時，又以新鮮場景激發(fā)大眾新的消費(fèi)興趣。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合達(dá)人視頻內(nèi)容，助推#北京人有自己的citydate 等話題快速發(fā)酵，成功登上抖音種草榜和北京同城榜，持續(xù)吸引大量用戶出門“抄作業(yè)”。
通過線下玩法的創(chuàng)新，心動榜在激發(fā)消費(fèi)者潛在需求的同時，也有效幫助商圈和商家實現(xiàn)了用戶引流到店，促成更全面的生意增長。
PART3.七夕營銷不止浪漫 心動榜玩出節(jié)日新范式
傳統(tǒng)的七夕營銷往往聚焦于情侶約會，今年，心動榜為這場“甜蜜風(fēng)暴”開辟了新的消費(fèi)增量空間。
以“飯”為關(guān)鍵詞串聯(lián)整場七夕傳播，緊扣“七夕約會去心動榜餐廳，為愛的人摘一顆星”主題挑動大眾情緒，依托活動玩法的創(chuàng)新升級，心動榜實現(xiàn)了從參與用戶、消費(fèi)場景、營銷思路三個維度的突圍。
在參與用戶層面，心動榜和粉絲一起在七夕用“飯”向藝人表達(dá)愛意，以推薦心動榜餐廳的方式參與互動，通過群體二次傳播能將品牌營銷高效輻射至更多用戶圈層。在消費(fèi)場景層面，心動榜以餐廳為主陣地，但不限于用餐場景，而是聯(lián)合商圈定制特色活動，鋪墊情緒引導(dǎo)用戶發(fā)掘自身潛在需求，最終走出家門解鎖七夕新體驗，有效促進(jìn)實體消費(fèi)。在營銷思路方面，基于用戶七夕對于用餐的不同需求，心動榜根據(jù)餐廳氛圍等因素提供針對性的參考，幫用戶找到更適配的心動之選。
心動榜通過一場“不只浪漫”的七夕營銷，幫助商家和品牌找到了新的增長空間，更為餐飲商家提供了有新意的營銷打法參考。
結(jié)語
心動榜七夕活動通過滿足消費(fèi)者情感需求，不斷拓展七夕消費(fèi)場景，助力一眾商家觸達(dá)海量用戶，促成品牌有效提升知名度和影響力的同時，也為用戶送上了更多元的消費(fèi)選擇。
后續(xù)心動榜還將帶來更多豐富玩法，上抖音搜索#心動榜，發(fā)現(xiàn)更多城市“寶藏”餐廳，解鎖更多節(jié)日新體驗！
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