基于淘寶天貓真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的權(quán)威評(píng)估，中國寵物食品品牌凱銳思以科研為矛、品質(zhì)為盾，強(qiáng)勢(shì)躋身“全球品牌中國線上500強(qiáng)”榜單，成為寵物行業(yè)精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道的標(biāo)桿企業(yè)。
2025年5月，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院聯(lián)合北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院共同發(fā)布“全球品牌中國線上500強(qiáng)權(quán)威榜單”，該評(píng)估體系首創(chuàng)中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)，完全基于淘寶天貓平臺(tái)的真實(shí)消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)，通過銷售規(guī)模、價(jià)格帶分布、用戶搜索熱度、店鋪好評(píng)率等多維指標(biāo)構(gòu)建動(dòng)態(tài)模型。
國內(nèi)寵物食品品牌凱銳思憑借其深厚的產(chǎn)品創(chuàng)新積累與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)保障體系強(qiáng)勢(shì)登榜。此次登榜節(jié)點(diǎn)距離凱銳思獲得CIC灼識(shí)咨詢15項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)證書不足月余時(shí)間，是消費(fèi)市場(chǎng)與專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值體系的雙重背書。
01 硬核數(shù)據(jù)：科學(xué)評(píng)估體系下的品牌價(jià)值驗(yàn)證
“全球品牌中國線上500強(qiáng)”榜單的核心價(jià)值在于其首創(chuàng)性評(píng)估體系——中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)。該體系突破傳統(tǒng)品牌評(píng)估模式，以真實(shí)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，引入銷售增長速度、年輕消費(fèi)者增速、產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)等維度構(gòu)成“新銳度”指標(biāo)。在寵物食品賽道白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，凱銳思依托年均20%的逆勢(shì)增長與1500萬用戶基數(shù)的市場(chǎng)表現(xiàn)，成功通過該指數(shù)模型的嚴(yán)苛篩選。凱銳思在主流電商平臺(tái)寵物食品類目中長期穩(wěn)居前列，多款明星產(chǎn)品被譽(yù)為國貨寵糧標(biāo)桿，此次登榜實(shí)為水到渠成。
北京大學(xué)國家發(fā)展研究院的指數(shù)報(bào)告顯示，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)從2023年一季度的59.42提升至2025年一季度的63.38，反映出全國消費(fèi)者購買品牌的平均評(píng)分顯著提高。凱銳思的入選印證了消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)大趨勢(shì)下，國產(chǎn)寵糧品牌已構(gòu)建與國際巨頭同臺(tái)競(jìng)技的完整能力體系。
02 科研內(nèi)核：專寵專用理念的產(chǎn)品化實(shí)踐
凱銳思構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心戰(zhàn)略在于將“科學(xué)養(yǎng)寵·專寵專用”理念轉(zhuǎn)化為可量化的產(chǎn)品解決方案。該品牌跳出傳統(tǒng)參數(shù)內(nèi)卷的怪圈，轉(zhuǎn)向?qū)櫸锝】祮栴}導(dǎo)向型研發(fā)模式。凱銳思通過與山東農(nóng)科院等頂尖機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)，持續(xù)探索寵物精準(zhǔn)營養(yǎng)需求。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過自建養(yǎng)寵基地的對(duì)照實(shí)驗(yàn)，提煉出不同生命階段、不同品種的解決方案模板，構(gòu)建起三維需求矩陣。
以明星產(chǎn)品金爪系列烘焙貓糧為例，該系列科學(xué)區(qū)分成年期與幼年期專用配方：成年期配方添加10%乳鴿與挪威阿克海洋生物提供的磷蝦油，磷蝦油中的磷脂型Omega-3可幫助柔順寵物貓的毛發(fā)；幼年期配方則融入新西蘭綿羊奶，針對(duì)性滿足幼貓免疫系統(tǒng)發(fā)育需求。
03 透明戰(zhàn)略：信任基建重構(gòu)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)寵物食品從是否安全到為何有效的需求升級(jí)，凱銳思率先打破行業(yè)黑箱，推動(dòng)質(zhì)量體系從后臺(tái)管控向前臺(tái)可感演進(jìn)。凱銳思實(shí)施原料溯源公開化戰(zhàn)略，其金爪系列核心成分全面公示供應(yīng)鏈路徑，如酶解鮮雞肉采自福建圣農(nóng)發(fā)展，鮮鴿肉源自濮陽萬佳食業(yè)，磷蝦油由挪威阿克海洋生物直供。
凱銳思創(chuàng)新性采用云監(jiān)工交互模式，通過溯源工廠直播、央視網(wǎng)聯(lián)合溯源等品牌行動(dòng)，將生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)化為用戶可感知的信任資產(chǎn)。其踐行的拆開不吃100%包退的服務(wù)承諾，使售后率持續(xù)保持在3%以下，顯著優(yōu)于行業(yè)的平均水平。
據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書預(yù)測(cè)，2027年精準(zhǔn)營養(yǎng)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。凱銳思以年均20%的增速持續(xù)擴(kuò)大用戶基數(shù)，其商業(yè)實(shí)踐驗(yàn)證了在分散競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，以寵物健康定義產(chǎn)品價(jià)值的戰(zhàn)略可行性。
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