十幾個(gè)人凝神屏息地盯著屏幕，仿佛靜止了一般，眼睛一眨不眨，生怕錯(cuò)過(guò)了什么。直到聽(tīng)到屏幕另一端終于有了動(dòng)靜，懸在他們心里的石頭才落下——“謝謝大家的支持，全部沒(méi)有了。”

話音未落，這邊已爆發(fā)了歡呼聲，有人忍不住和身邊的人擊掌慶祝，有人捂著嘴、瞪大眼睛不可置信，這激動(dòng)人心的一幕就發(fā)生在埃塞俄比亞的工廠。

他們正在看的屏幕里，是雙11期間李佳琦為一款埃塞俄比亞咖啡帶貨的直播公益專(zhuān)場(chǎng)，近1萬(wàn)8000盒優(yōu)質(zhì)咖啡在5秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。

一邊是白天，一邊是夜晚，相隔日夜卻共享同一份喜悅。中國(guó)穩(wěn)定的市場(chǎng)和強(qiáng)大的消費(fèi)力是“人類(lèi)命運(yùn)共同體”更為接地氣的注腳，中國(guó)的直播電商就像一座橋梁，在方寸天地間，聯(lián)結(jié)起了地球的此岸與彼岸。

把“買(mǎi)它”之風(fēng)吹向海外

突如其來(lái)的疫情成為人類(lèi)需要共同應(yīng)對(duì)的難題，線下零售業(yè)一度被打得措手不及。疫情之下，經(jīng)濟(jì)該如何運(yùn)行，便是橫亙?cè)谇暗默F(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在這種“黑天鵝”的反襯下，中國(guó)直播電商動(dòng)輒千億的銷(xiāo)售額，就格外引人注目。

日前，英國(guó)BBC發(fā)布了名為《新冠肺炎疫情下中國(guó)崛起的直播帶貨新風(fēng)口》的文章，繪聲繪色地描述中國(guó)直播電商的火熱場(chǎng)面，“網(wǎng)紅、明星、草根、商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)商品”。

這一幕在CNN的視頻中更為直觀。2021年4月，CNN在you tube平臺(tái)上發(fā)布視頻《中國(guó)數(shù)億購(gòu)物癮》（China's billion dollar shopping obsession），在豎屏畫(huà)面中，主播滔滔不絕地介紹著產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)的留言互動(dòng)也刷個(gè)不停。視頻里火熱的購(gòu)物場(chǎng)面，和美國(guó)某州乳品供應(yīng)商因?yàn)殇N(xiāo)路不暢而倒奶的新聞反差強(qiáng)烈，也難怪CNN在視頻簡(jiǎn)介中寫(xiě)道，“一天一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額就能達(dá)到2000多萬(wàn)美元。所以美國(guó)終于也開(kāi)始要奮起直追了嗎？”

其實(shí)，這不是中國(guó)電商第一次“出海”。早在2019年雙十一期間，中國(guó)直播電商就曾因“魔鬼的魅力”在東亞掀起一股浪潮。AI實(shí)時(shí)翻譯技術(shù)讓中國(guó)的直播電商間走向東南亞，快節(jié)奏解說(shuō)和密集的信息轟炸，這種中國(guó)網(wǎng)友已然熟悉的帶貨模式讓外國(guó)網(wǎng)友“毫無(wú)抵抗力”，“感覺(jué)一直看下去，我要傾家蕩產(chǎn)了”。日本博主久保田嶺在Twitter上說(shuō)：“第一次認(rèn)真看中國(guó)的直播帶貨，確實(shí)有種魔鬼的魅力，越看越想買(mǎi)東西哈哈。李佳琦的Energy（能量）很大，讓我越來(lái)越興奮。”

中國(guó)的直播電商發(fā)展得如火如荼，在“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的趨勢(shì)之下，直播電商的“能量”，也為海外為實(shí)體零售提供了另一種方案。

中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億，海外卻仍是一片有待開(kāi)墾的沃土。根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Coresight Research的數(shù)據(jù)，2023年，北美直播購(gòu)物市場(chǎng)將達(dá)到250億美元。而為了在這個(gè)未來(lái)的百億市場(chǎng)里分得一杯羹，互聯(lián)網(wǎng)公司正在各顯神通。亞馬遜重啟了曾經(jīng)一度暫停的Amazon Live，Tik Tok陸續(xù)上線Tik Tok Shop，還設(shè)立Seller University（賣(mài)家大學(xué)）。Facebook也不甘示弱，扎克伯格在2021年第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，電商業(yè)務(wù)是“重中之重”，而不少電商平臺(tái)則打算借鑒中國(guó)的發(fā)展路徑，從培養(yǎng)主播入手。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)跨境零售電商平臺(tái)速賣(mài)通正在將中國(guó)成熟的帶貨模式推向海外，乃至計(jì)劃打造300萬(wàn)個(gè)帶貨網(wǎng)紅。有人調(diào)侃道，他們想“三年打造100萬(wàn)個(gè)老外版‘李佳琦’”。他們想打造怎樣的主播不重要，但這樣的說(shuō)法，顯然十分看重帶貨主播的影響力。

環(huán)球同此涼熱，“責(zé)任越來(lái)越大”

“我現(xiàn)在身上穿的是1號(hào)鏈接，真的超級(jí)超級(jí)大氣……”，如果這段話是中文，想必中國(guó)網(wǎng)友都已經(jīng)不陌生，但如果是英文呢？這是2021年博鰲數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上的一幕，主播晏光樺用英文展示她在Tik Tok上的跨境直播電商帶貨場(chǎng)景。

晏光樺曾是教培老師，她人生的第一次直播始于為缺席的外籍主播做替補(bǔ)，出人意料的是，第一場(chǎng)直播的銷(xiāo)售額比外籍主播一個(gè)月的都多，從此開(kāi)啟了跨境電商的道路。

晏光樺偶然開(kāi)啟的跨境直播電商之路，也有著時(shí)代和行業(yè)向前發(fā)展的必然。全球化背景之下，根據(jù)商務(wù)部2022年1月的數(shù)據(jù)，跨境電商5年增長(zhǎng)近10倍。海外媒體和平臺(tái)漸漸關(guān)注到了中國(guó)直播電商對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，逐漸推動(dòng)海外直播電商行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。

不僅如此，海外媒體還關(guān)注到了直播帶貨更為重要的一面。日本NHK報(bào)道說(shuō)直播帶貨“是中國(guó)人在困難中的創(chuàng)新之舉”。瑞士《新蘇黎世報(bào)》也認(rèn)為中國(guó)的直播電商在消除貧困方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

在最近的一則公開(kāi)采訪上，電商主播李佳琦透露其助農(nóng)公益直播已覆蓋超二十個(gè)省份、地區(qū)，銷(xiāo)售總額逾3億，他說(shuō)“從消費(fèi)扶貧到復(fù)工復(fù)產(chǎn)，從國(guó)貨賦能到買(mǎi)遍全球，直播電商的影響力越來(lái)越大。而作為一名頭部主播，我感到身上的責(zé)任也越來(lái)越大。”

眾多注意力匯聚于此，站在風(fēng)口上的主播受惠于大眾的關(guān)注，相應(yīng)的，也需要承擔(dān)對(duì)等的責(zé)任，用行動(dòng)回饋信任。

2020年11月6日，第三屆進(jìn)博會(huì)上，李佳琦被授予“青春進(jìn)博推介大使”的稱(chēng)號(hào)，他在意大利專(zhuān)場(chǎng)敲響鑼鼓，慶祝中意建交五十周年。意大利駐華大使方瀾意表示，“中國(guó)的電子商務(wù)非常發(fā)達(dá)，對(duì)于意大利企業(yè)是一個(gè)非常好的平臺(tái)”。隨著“人間嗩吶”李佳琦的一句又一句“上鏈接”和“趕緊補(bǔ)貨”，這場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額約475萬(wàn)歐元，近四千萬(wàn)人民幣。

一年之后，李佳琦為阿富汗松子公益帶貨，12萬(wàn)罐阿富汗手剝松子在3小時(shí)內(nèi)售賣(mài)一空。這場(chǎng)直播的意義，正如外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會(huì)上表示的那樣—— “小小松子將給中國(guó)人民帶來(lái)美味，也可以為阿富汗帶來(lái)外匯收入，緩解當(dāng)?shù)卮笈r(nóng)民的生計(jì)困難。”

小小的屏幕架起廣闊的互助橋梁，聯(lián)結(jié)起東西南北，不僅傳遞了美味和好物，也同樣回饋了善意。直播電商行業(yè)可觀的發(fā)展空間和穩(wěn)定的增速，為疫情之下的零售業(yè)的發(fā)展提供了新的方向。中國(guó)的直播電商不僅與“脫貧助農(nóng)”同行，也與“人類(lèi)命運(yùn)共同體”同向。

放眼全球，中國(guó)的電商直播間正在以其與日俱增的影響力，凝聚起各方力量，為“一帶一路”沿線國(guó)家和亞非拉國(guó)家做出自己的貢獻(xiàn)。聯(lián)合國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)兼非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)執(zhí)行秘書(shū)薇拉·松圭曾親眼見(jiàn)證過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)為盧旺達(dá)咖啡帶貨時(shí)的魔力和奇跡，松圭說(shuō)，“中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮巨大作用，將幫助非洲商戶和農(nóng)民加快走出經(jīng)濟(jì)困境。”

何謂“環(huán)球同此涼熱”，在方寸之間的屏幕上，直播電商交出了一份生動(dòng)的詮釋。