導(dǎo)讀：8月20日，三孩政策正式入法。在各項利好政策的推動下，未來新生兒規(guī)模仍有較大增長潛力，或?qū)幽笅胧袌鲆?guī)模進一步擴大。 近期，國內(nèi)知名第三方短視頻電商直播數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)出品了《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》，報告著重分析了上半年抖音母
8月20日，三孩政策正式入法。在各項利好政策的推動下，未來新生兒規(guī)模仍有較大增長潛力，或?qū)幽笅胧袌鲆?guī)模進一步擴大。近期，國內(nèi)知名第三方短視頻電商直播數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)出品了《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》，報告著重分析了上半年抖音母嬰市場和受眾變化與新生潛力賽道。
母嬰內(nèi)容、電商生態(tài)蓬勃發(fā)展
上半年，母嬰行業(yè)在抖音平臺的表現(xiàn)依舊搶眼。
不僅誕生了像@朱兩只吖 這樣粉絲增量超1500w的爆款內(nèi)容IP，更是吸引了不同領(lǐng)域達人入場，為母嬰行業(yè)貢獻多元化內(nèi)容。
除此以外，母嬰商品的銷售規(guī)模也保持穩(wěn)步上升。在興趣電商的加持下，大批母嬰品牌入場抖音擁抱年輕市場，并獲得亮眼的銷售成績。
母嬰群體變化帶動消費新趨勢
伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的85后、90后成為母嬰市場的新主角。他們不僅熱衷于通過網(wǎng)購為子女選購生活必須品，也注重孩子的各個階段的成長教育需求。
同時，育兒消費觀的升級促使母嬰行業(yè)向精細化、個性化、品質(zhì)化發(fā)展，帶動孕婦營養(yǎng)品、寶寶輔食等細分品類市場快速增長。
新號入場也能獲得高轉(zhuǎn)化
有垂類基礎(chǔ)的母嬰播主更受粉絲信任。對新入場的母嬰達人來說，在內(nèi)容和帶貨上專精母嬰賽道，可以快速培養(yǎng)用戶對賬號的信賴度；
而母嬰頭部紅人擁有穩(wěn)定且忠誠的粉絲基礎(chǔ)，則可以嘗試拓展個護家清、美妝等相似受眾的熱門品類，更好挖掘現(xiàn)有粉絲的購買需求。
“奶爸”經(jīng)濟或成市場新增長點
社會觀念的變化讓男女分工在家庭中逐漸趨向平等，越來越多的年輕奶爸參與到育兒環(huán)節(jié)中，對母嬰商品的付費意愿明顯提升。
同時，男性也積極加入母嬰內(nèi)容的創(chuàng)作，他們偏向在抖音上分享育兒心得或帶娃日常，吸粉轉(zhuǎn)化效果更強勁，也讓奶爸經(jīng)濟成為母嬰市場的新增長點。
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