從以動(dòng)漫、游戲、二次元文化等小眾領(lǐng)域切入吸引年輕用戶(hù)，到頻頻發(fā)力“破圈”，日活超越優(yōu)酷，再到上市3年股價(jià)暴漲15倍，B站的成功真正地驗(yàn)證了“得年輕人得天下”。隨著Z世代青年逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)力量，行業(yè)內(nèi)外都在尋找下一個(gè)B站。目前看來(lái)，擁有超高Z世代用戶(hù)滲透率的社交平臺(tái)Soul App已展現(xiàn)出了更多的可能性。
B站深耕于長(zhǎng)視頻，Soul則專(zhuān)注于打造社交元宇宙，二者所處的領(lǐng)域看起來(lái)相差很大，但如果細(xì)究則會(huì)發(fā)現(xiàn)不少相似點(diǎn)。首先，B站與Soul都是從用戶(hù)的剛需切入，在獲取了一定的活躍用戶(hù)后發(fā)力破圈，然后實(shí)現(xiàn)逆襲。
B站主要依靠動(dòng)漫、游戲等起家，聚集起了一大波二次元文化愛(ài)好者。在有了大量的活躍用戶(hù)后，B站開(kāi)始扶植優(yōu)質(zhì)用戶(hù)當(dāng)UP主，鼓勵(lì)他們?cè)诟鱾€(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域如生活、美妝、科技等持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并據(jù)此逐漸搭建起良好的內(nèi)容生態(tài)體系。優(yōu)質(zhì)且多樣化的視頻內(nèi)容既是強(qiáng)大的護(hù)城河，又是破圈利器，進(jìn)一步反哺用戶(hù)增長(zhǎng)，幫助B站的用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定且高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
Soul則主要以興趣社交吸引用戶(hù)，找到了差異化的定位。例如，熱愛(ài)小眾文化的人群，可能在現(xiàn)實(shí)生活中很難找到志趣相同的人，而Soul基于用戶(hù)的社交畫(huà)像和興趣圖譜，通過(guò)AI算法來(lái)推薦有著相似愛(ài)好的用戶(hù)的模式，則很容易讓小眾領(lǐng)域的愛(ài)好者“相遇”，建立起高質(zhì)量的關(guān)系。
與此同時(shí)，Soul構(gòu)建出安全、無(wú)壓力的社交空間，鼓勵(lì)用戶(hù)分享生活瞬間和興趣內(nèi)容，以表達(dá)自我、獲得共鳴，這也讓Soul生長(zhǎng)出了極為豐富的內(nèi)容生態(tài)。
更為重要的是Soul和B站一樣，都擁有著超高的Z世代滲透率。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，B站的月活用戶(hù)突破2億，其中78%是18至35歲的年輕人，也就是說(shuō)大約平均中國(guó)每?jī)蓚€(gè)年輕人就有一個(gè)B站用戶(hù)。實(shí)現(xiàn)近3400萬(wàn)月活的Soul也擁有相當(dāng)高的年輕用戶(hù)占比,其DAU73.9%的是90后用戶(hù)。
年輕用戶(hù)的高滲透率，事實(shí)上也就意味著潛力大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年的數(shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國(guó)總?cè)丝诘?9%，但到2019年卻已貢獻(xiàn)了40%的整體消費(fèi)。如今，伴隨著他們陸續(xù)踏入社會(huì)，消費(fèi)力進(jìn)一步提升，B站、Soul等平臺(tái)還將爆發(fā)出更大的勢(shì)能。
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