如果淘寶賣(mài)家想做好店鋪推廣，那么定向推廣也是一個(gè)很重要的途徑，想知道淘寶定向推廣的操作方法。下面小編來(lái)介紹詳細(xì)。
定向推廣的原理是通過(guò)用戶(hù)的行為構(gòu)建用戶(hù)模型，將用戶(hù)的興趣和需求映射到類(lèi)目上主動(dòng)向用戶(hù)推薦類(lèi)別寶貝，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)在淘寶上購(gòu)買(mǎi)、收藏、瀏覽時(shí)，會(huì)被淘寶記錄下來(lái)，利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和創(chuàng)新的多維人群定向技術(shù)，將需要推廣的信息展示給目標(biāo)人群。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代和千人多面的背景下，定向推廣其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)必將得到越來(lái)越多商家的支持，成為店鋪引流的另一個(gè)推廣利器。 正因?yàn)槭沁@個(gè)推廣的原理，推廣的效果非常好。
直通車(chē)操作方法：
用直通車(chē)定向推廣應(yīng)該怎么做？賣(mài)家和用戶(hù)在使用這種推廣模式時(shí)，要分別設(shè)置相關(guān)的推廣計(jì)劃，與關(guān)鍵詞推廣區(qū)分開(kāi)來(lái)，不要與關(guān)鍵詞推廣共用同一預(yù)算。出價(jià)方面，大家需要選擇使用智能投放的默認(rèn)出價(jià)，這個(gè)出價(jià)你不出的話(huà)，就等于沒(méi)有投放，后期賣(mài)家用戶(hù)可以根據(jù)流量規(guī)模來(lái)調(diào)整出價(jià)。
當(dāng)然，除了以上的方式，精通直通車(chē)運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)也會(huì)選擇人群溢價(jià)和顯示倉(cāng)位溢價(jià)。使用這種競(jìng)價(jià)方式只會(huì)讓流量更準(zhǔn)確，但這種方式要求賣(mài)家用戶(hù)有更高的操作技能，找到更好的位置和人群，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋修改競(jìng)價(jià)。
比如說(shuō)展示位置的溢價(jià)是10%，直通車(chē)人群溢價(jià)是20%，每個(gè)點(diǎn)擊消耗=智能投放出價(jià)*(1+10%)*(1+15%)。如果是符合單一條件的位置或人群，那么另一個(gè)位置設(shè)為(1+0%)就可以。
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