去掉UFO的“tata”社交App 以去中心化產品之名回歸

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8月8日，北京朗勢科技有限公司宣布，目前正在針對旗下的社交產品“tataUFO”進行全面升級。“tataUFO”是基于年輕人社交網絡的個性化生活分享平臺，升級后的產品版本為7.0，更名為“tata”，擁有了全新的品牌標識，產品Slogan是“讓分享生活更值得 Every Moment Worth Sharing”。值得注意的是，“tata”還將引入區(qū)塊鏈技術，旨在為用戶提供更大的社交價值。目前產品處于公開測試階段，近日將登陸各大應用商店，用戶也可以登陸官網下載（tataufo.com）。

去掉UFO 從探索世界到探索生活

2012年，“tata”誕生于北大創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽。同年，“十點推薦”功能上線，即每天晚上十點鐘為用戶推送一個其他學校的異性，由用戶選擇“Like”或“Pass”，該功能讓tata在短時間內用戶量迅速攀升至5萬人。

2013年，“tata”正式上線手機客戶端，發(fā)布了1.0版本，到了4.0版本，擁有獨特風格的小白人成為了產品形象的代言人，名為“小嗒嗒”。

2015年，“tata”全面開啟“SHINING RUN” 、“極限48小時實習生”、“地球日60分鐘節(jié)能超級接力賽”等線下活動，迅速打開校園市場。

2016年，“tata”新增了基于地理位置“雷達”以及即興群聊的“閃聊”功能，迎合了年輕人腦洞和創(chuàng)意表達訴求。

2017年，“tata”將產品定位為“年輕人的朋友圈”，真正走出校園市場，聚焦更廣泛的年輕人群體。同年用戶超過1300萬人。

2019年，“tata”全面升級，去掉了名字中的“UFO”。“UFO”象征著探索未來世界，去掉“UFO”的“tata”希望引導用戶的注意力從關注世界到關注生活。

tata 7.0 一款重新定義社交的互聯(lián)網產品

tata7.0重新設計了UI系統(tǒng)。

打開“tata7.0”，你會首先驚訝于“tata”的設計團隊對于“藍色”恰到好處的運用。

除了全新設計的UI系統(tǒng)，“tata 7.0”的另一大亮點就是加入了“橡果（ACN）獎勵引擎”。從“價值分配”維度重新定義互聯(lián)網社交，讓用戶的社交行為都可以得到相應的獎勵，體現(xiàn)社交行為價值。獎勵的方式分為三種，分別是內容獎勵、聲望獎勵和廣告獎勵。

內容獎勵很好理解，作為一個生活分享平臺，用戶在這里發(fā)布和互動（點贊和評論），都可以獲得相應的獎勵。

聲望獎勵包括登陸、發(fā)布、舉報和被關注。任何一個社區(qū)平臺中活躍著的“Kol”們，往往都具備這樣的特質。首先，他們很活躍，每天都會登陸平臺。其次，他們會主動發(fā)布內容，表達自己的生活態(tài)度。緊接著，他們還很有正義感，會舉報一些擾亂社區(qū)秩序的搗亂分子。最后，他們獲得很多人的關注和支持。這是獲得聲望獎勵的四項組成部分。

廣告獎勵更好理解，用戶主動觀看廣告，就會有相應的收益。對于廣告主來說，區(qū)塊鏈技術的去中心化特性確保了廣告投放數(shù)據的精準透明；對于用戶來說，注意力的價值也有所體現(xiàn)，觀看廣告時間也有所值。

那么問題來了，獎勵的到底是什么呢？“tata 7.0”產品內部將獎勵稱為“橡果（ACN）”，以上可以獲得獎勵的行為，都會在每個用戶的橡果(ACN)賬戶中得到體現(xiàn)。在“tata”內，用戶可以使用橡果(ACN)購買貼紙、表情，甚至使用橡果(ACN)進行廣告宣傳；在“tata”外，橡果(ACN)不僅可以在一些情景下用于交易，同時還具有投資價值。

構建成型商業(yè)模式

“tata7.0”此次的全面升級，不僅是在產品層面上的迭代升級，還構建了這款產品的全新商業(yè)模式。

目前的社交網絡由于運營機制和商業(yè)化因素的驅使，始終是中心化結構，平臺制定規(guī)則后，用戶在規(guī)則內發(fā)布內容，平臺另作存儲和轉載。流量集中在頭部用戶身上，普通用戶能夠獲得的關注和回報極少，導致用戶創(chuàng)作內容和互動越來越弱，平臺的廣告收入大部分也由平臺本身所得。

“tata7.0”此次利用區(qū)塊鏈分布式技術來構建全新的平臺，對于用戶而言，它就是一個無中介化的社交網絡平臺，點對點的可信任的對等社交平臺，在這樣的平臺，用戶可以自己控制數(shù)據。“橡果”(ACN)作為平臺的價值憑證，讓用戶的各類社交行為和“價值”建立了關聯(lián)，向在平臺內發(fā)布內容和活躍的用戶提供獎勵，鼓勵和保護用戶的原創(chuàng)作品。

區(qū)塊鏈以一種未來形態(tài)進入人們的視野，正在影響各類垂直產品的未來走向。

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