商標(biāo)要成為注冊(cè)商標(biāo)其必須得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)局在審查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，將著重審查商標(biāo)是否具有顯著性。
《商標(biāo)法》第9條規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。此外第11條規(guī)定一些標(biāo)志缺乏顯著特征，如僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的標(biāo)志，僅表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途的標(biāo)志等，這些標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
可見(jiàn)申請(qǐng)人向商標(biāo)局提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，若商標(biāo)缺乏應(yīng)有的顯著性，商標(biāo)定會(huì)遭遇駁回，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。申請(qǐng)人該如何判斷所申請(qǐng)商標(biāo)是否具有顯著性呢?
從法理上而言，商標(biāo)顯著性可細(xì)分為固有顯著性和經(jīng)過(guò)使用而獲得顯著性。
其中固有顯著性指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、三維標(biāo)志、聲音等要素具有區(qū)分和識(shí)別作用，這些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或純描述。如“澄之”、“婺美”、“斑勵(lì)”等都屬于臆造性詞匯，若用于申請(qǐng)商標(biāo)，其顯著性十分突出，可以區(qū)分商品或服務(wù)的不同提供者。
經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性指某些商標(biāo)本身并不具有顯著性，但是該商標(biāo)被長(zhǎng)期使用于某商品或服務(wù)之上，并被廣泛宣傳，因而商標(biāo)漸漸具備了相應(yīng)的顯著性，相關(guān)公眾可以將商標(biāo)和所標(biāo)識(shí)的商品、服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，識(shí)別該商標(biāo)。
經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性的商標(biāo)多為描述性商標(biāo)，如“六個(gè)核桃”商標(biāo)，“六個(gè)核桃”是其標(biāo)識(shí)的核桃牛奶商品的主要原料，并不具備相應(yīng)的顯著性;但是“六個(gè)核桃”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)眾多縣市，市場(chǎng)知名度極高，并且被被河北工商局認(rèn)定為知名商品，因此“六個(gè)核桃”商標(biāo)可視為經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)獲得了顯著性，可以被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。
概而言之，若商標(biāo)名字為臆造性、暗示性等詞匯，商標(biāo)具備較高的固有顯著性，可成功申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)概率頗高;若商標(biāo)原有顯著性很弱，但是商標(biāo)已經(jīng)被持續(xù)的使用宣傳，具備了相應(yīng)的知名度，此商標(biāo)可視為經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)獲得了顯著性，亦可以申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。
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