這幾天大量的小米新聞刷屏，一看小米發(fā)布了4C，和小米往常的作風(fēng)一樣，每搞一次新品發(fā)布總要搞出很大的聲音。這不，網(wǎng)上一搜相關(guān)新聞530多條，網(wǎng)頁(yè)一搜好百萬(wàn)。
這個(gè)是小米的一貫作風(fēng)，但是一看這些文章，大都是隔靴搔癢，沒(méi)有看點(diǎn)，仔細(xì)想想，估計(jì)是小米的門(mén)客也寫(xiě)膩了，沒(méi)啥可寫(xiě)了，你想想，他們追隨著小米這么多年，能寫(xiě)的估計(jì)也差不多了。
這些可以從一些文章可以看出，大部分的文章就是一篇通稿，從頭到位就是把手機(jī)的配置講一遍，有的寫(xiě)的是小米的價(jià)格，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去還是那幾句話(huà)，還有的寫(xiě)的是小米能不能賣(mài)一億部，寫(xiě)了半天也沒(méi)看出什么東西，大多數(shù)就是個(gè)標(biāo)題黨。
小米以擅長(zhǎng)炒作起家，火了這么多年，但是到目前看來(lái)，好像他們炒作的手段已經(jīng)用盡了。這不這次手機(jī)卡發(fā)布把之前炒作的互聯(lián)網(wǎng)思維又搬出來(lái)了，可以看出在小米自身上，能炒作的詞基本都用了，用到最后又把之前用的翻出來(lái)了，而在小米的門(mén)客身上，能寫(xiě)的估計(jì)也就這么多了。而對(duì)于手機(jī)用戶(hù)，估計(jì)也看膩了，聽(tīng)膩了，在大多數(shù)的小米新聞下面，從之前的正面變成了現(xiàn)在的罵聲一大片。
小米是靠炒作發(fā)家的。如果說(shuō)周鴻祎會(huì)炒作，我覺(jué)得和小米相比還差點(diǎn)，為什么，周鴻祎的炒作大多離產(chǎn)品還比較近點(diǎn)，而小米的炒作離產(chǎn)品就遠(yuǎn)了。小米從火到現(xiàn)在炒作了很多詞匯，我們可以仔細(xì)來(lái)數(shù)下。
互聯(lián)網(wǎng)思維
這個(gè)詞不是小米提出來(lái)的，但是這個(gè)詞卻被小米學(xué)會(huì)了，雷軍在很多地方演講，開(kāi)始說(shuō)起這個(gè)詞，小米做的啥東西就是互聯(lián)網(wǎng)思維的東西，小米就是靠互聯(lián)網(wǎng)思維成功的，然后圍繞這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)思維，小米的門(mén)客們寫(xiě)了一大片一大片的文章。結(jié)果就是互聯(lián)網(wǎng)思維火了，這個(gè)詞一火大家就想起了小米。
為發(fā)燒而生
后來(lái)的某一天，小米不再提互聯(lián)網(wǎng)思維了，開(kāi)始用為發(fā)燒而生了。于是乎，圍繞這個(gè)口號(hào)網(wǎng)上又出了一大堆文章，從新聞稿到評(píng)論稿，都是為發(fā)燒而生，有的it網(wǎng)站甚至打出為發(fā)燒而生的手機(jī)，小米手機(jī)的title，然后就是為發(fā)燒而生的我們的青春，總之，這個(gè)口號(hào)一提出來(lái)，不僅it媒體，自媒體，都發(fā)燒了。關(guān)于手機(jī)，關(guān)于夢(mèng)想，關(guān)于青春，關(guān)于創(chuàng)業(yè)……都是為發(fā)燒而生了。
不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，一用過(guò)小米的同學(xué)一次告訴我，小米的手機(jī)太燙了，我說(shuō):這就是小米的品牌理念，為發(fā)燒而生。
參與感
參與感是小米萬(wàn)強(qiáng)寫(xiě)的一本書(shū)，寫(xiě)的大部分都是小米的營(yíng)銷(xiāo)策略，不過(guò)由于是小米的人出的書(shū)，然后使得大家一想起這本書(shū)就想起了小米，大家只要一說(shuō)參與感，就知道小米，通過(guò)書(shū)籍和小米聯(lián)系起來(lái)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式確實(shí)牛啊，也讓小米又火了一把。
然后圍繞參與感，很多人都參與了解讀，從作者到媒體人，就連筆者都上當(dāng)了啊。
風(fēng)口飛豬
風(fēng)口飛豬是雷軍在一起講話(huà)上提出的，自從小米做了手機(jī)，開(kāi)始炒作的時(shí)候，雷老板就到處站臺(tái)，給大家燉雞湯喝，意思是風(fēng)口來(lái)了，大家一定要抓住，只要抓住了，你就是一只豬也能飛起來(lái)，比喻機(jī)會(huì)的重要性。
然后就是圍繞風(fēng)口飛豬這個(gè)話(huà)題，開(kāi)始炒作，很多創(chuàng)業(yè)者也都學(xué)會(huì)了，做智能硬件的說(shuō)自己是風(fēng)口飛豬，做社交的說(shuō)自己是風(fēng)口飛豬，做游戲的也說(shuō)自己在風(fēng)口飛豬，做金融的也說(shuō)自己在風(fēng)口飛豬，無(wú)人機(jī)也成了風(fēng)口飛豬。當(dāng)然圍繞雷軍，很多小米的門(mén)客寫(xiě)了文章，來(lái)評(píng)論，如《看雷軍如何一步步成為“飛豬”》等文章，可以看出來(lái)風(fēng)口飛豬就這樣火了。
小米萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)
后來(lái)，有段時(shí)間，網(wǎng)上忽然出了大量的新聞，一看原來(lái)說(shuō)是小米黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)了，于是乎圍繞黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)也產(chǎn)生了好多的新聞，評(píng)論，比如《小米黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)到底練什么功》，還有小米黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)到底干嘛去了，一搜“黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)”結(jié)果出來(lái)500多篇新聞，有的新聞甚至轉(zhuǎn)載了幾十家媒體，總體算下來(lái)好幾千篇，那么既然有閉關(guān)，就有回歸，一回歸也有200多篇。如果每個(gè)新聞平均轉(zhuǎn)載5篇，也就有上千篇了。
小米黎萬(wàn)強(qiáng)閉關(guān)也就這么被炒火了。只想說(shuō)，這個(gè)閉關(guān)花了不少錢(qián)啊。
……
小米賣(mài)了個(gè)手機(jī)用了多少概念，百度一搜太多了，之外還有小米估值，小米就是快，饑餓營(yíng)銷(xiāo)等等真是太多了。賣(mài)個(gè)手機(jī)能賣(mài)到這種程度也是前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者。
可見(jiàn)小米在媒體營(yíng)銷(xiāo)上確實(shí)肯下功夫，不過(guò)，關(guān)于小米到底有什么?我們可以靜下心來(lái)思考思考。
硬件方面的技術(shù)，很多專(zhuān)利都是摩托羅拉，愛(ài)立信的，甚至連國(guó)內(nèi)的中興，華為都有很多的技術(shù)專(zhuān)利，這塊小米真沒(méi)有什么多少技術(shù)專(zhuān)利。軟件方面的呢?早期的MIUI是在CM的基礎(chǔ)上修改的，沒(méi)啥技術(shù)含量，后期做了大量的改動(dòng)，把CM拋棄了。
那么小米有什么?小米的就是會(huì)炒作概念，看看那些小米玩過(guò)概念都知道，小米的炒作手段的高明，而這一切都離不開(kāi)那些小米供養(yǎng)的門(mén)客，不過(guò)小米炒作了這么多年，手法都玩的差不多了，方法似乎玩膩了，應(yīng)該不會(huì)再玩出什么幺蛾子了吧。
說(shuō)到最后，其實(shí)賣(mài)手機(jī)和賣(mài)豬肉一樣，大家都是菜市場(chǎng)賣(mài)豬肉的，你總是說(shuō)你的豬肉是具有互聯(lián)網(wǎng)思維的豬肉，總是有各種不同概念的豬肉，結(jié)果是大家買(mǎi)了回去吃著還是和之前一樣，一次，兩次，你忽悠了很多人，后來(lái)大家都知道了，也就膩了，因?yàn)橛脩?hù)就這么多，吃豬肉的次數(shù)也就那么多，用戶(hù)能不膩嗎。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自媒體，轉(zhuǎn)載本篇文章，請(qǐng)注明作者和微信，否則將追究你的法律權(quán)利。
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